На даному етапі купівельна спроможність населення в Україні в загальному не є середньою, тому наше підприємство орієнтується на споживачів з середнім і рівнем доходу. Враховуючи специфіку нашого товару, важливою ознакою сегме-ації є суспільний статус наших споживачів, оскільки він впливає на формування їх смаків. Ми орієнтуємось на споживачів з високим та середнім суспільним ста-усом, які вимагають задоволення своїх соціальних потреб. Відповідно, для цього кола споживачів, якість нашого товару передбачається високою. ТзОВ “Старе місто” відносно недавно вийшло на ринок, і наші виробничі можливості ще не достатні для розповсюдження наших виробів по всій Україні, тому ми функціону-ємо лише на ринку Західного її регіону. Ринок алкогольних напоїв характеризу-ється досить жорсткою конкуренцією, наявністю великої кількості товарів – замі-нників, тому важливо , щоб наш товар був максимально доступний споживачу, отже, розповсюдженість нашого коньяку на ринку алкогольних напоїв Західної України повинна бути високою.

7. Позиціонування товару

Новому товару необхідно забезпечити чітко відокремлене від інших товарів місце на ринку і у свідомості споживачів. Нішу, котру займе наш товар можна зобразити за допомогою графіка

Позиціонування товару

- „Старе місто”;

1 - Коньяк METAXA

3 - Коньяк АНИ

9 - Коньяк АРАРАТ

8 - Коньяк АХТАМАР

10 - Коньяк БЕЛИЙ АІСТ

2 - Коньяк БУКУРІЯ

4 - Коньяк ДЕСНА

11 - Коньяк КОКТЕБЕЛЬ

6 - Коньяк ТАВРІЯ

7 - Коньяк ТИСА

5 - Коньяк ХЕРСОН

Порівнюючи рівень якості нашх конкурентів з нашим, ми визначили чітко відокремлене у свідомості цільових споживачів місце на ринку для нашого това-ру. Наша фірма забезпечує середню розповсюдженість товару, яку згодом планує розширити.

8. Результати та аналіз проведеного маркетингового дослідження

АНКЕТА

Шановний друже!

Торгова марка "Старе місто" , яка виготовляє коньяки, проводить дослідження з метою врахування максимально Ваших уподобань. Ваша думка буде важливою для нас. Ми врахуємо її при розробці нових видів та сортів коньяків, які найкраще будуть задовольняти Ваші смаки і бажання.

Висловлюйте свою думку!

1. Як часто Ви купуєте коньяк?

а) частіше одного разу на місяць □;

б) раз на місяць □;

в) раз в квартал □;

г) раз в півроку □;

д) рідше ніж раз у півроку □.

2. Де Ви зазвичай купуєте коньяк?

а) в супермаркеті □;

б) в магазині □;

в) у фірмовому магазині □;

г) барі (кафе) □;

д) будь-де □;

3. Яким виробникам коньяків Ви надаєте перевагу?

а) українським □;

б) молдавським □;

в) французьким □;

г) вірменським □;

д) грецьким □;

е) інші □.

4. Яка ціна конька, який Ви, зазвичай, купуєте?

а) до 25 грн. □;

б) від 25 грн. до 50 грн. □;

в) від 50 грн. до 100 грн. □;

г) від 100 грн. і більше □.

5. Якої місткості пляшку коньяку Ви, зазвичай, купуєте?

а) до 0,5 літра □;

б) 0,5 літра □;

в) від 0,5 літра і більше □.

6. При покупці коньяку Ви надаєте перевагу таким характеристикам ( дайте оцінку характеристикам коньяку в міру важливості для Вас в балах від 5-ти до 1-го, де 5 – найважливіша характеристика, 1 – найменш важлива характеристика).

а) ціна □; г) торгова марка □;

б) незабутній смак □; д) упаковка □.

в) термін витримки □;

7. Де, найчастіше, Ви одержуєте інформацію про коньяки, які є на українському ринку?

а) по телебаченню □;

б) по радіо □;

в) в місцях продажу □;

г) в інтернеті □;

д) на бігбордаг □;

е) Ваш варіант _ □;

8. Ви переважно купуєте коньяк:

а) однієї марки □;

б) за рекомендацією друзів □;

в) новинку □;

г) Ваш варіант _ □;

9. Вкажіть Ваш вік:

а) 21-26 років □;

б) 27-33 років □;

в) 34-44 років □;

г) 45-55 років □;

д) 56 і більше років □.

10. Ваш соціальний статус?

а) студент □;

б) службовець □;

в) робітник □;

г) керівник □;

д) Ваш варіант _ □.

11. Ваша освіта:

а) базова загальна середня освіта □;

б) повна загальна середня освіта □;

в) неповна вища □;

г) вища □.

Анкету заповнила стать (покладіть відмітку):

а) чоловіча r ;

б) жіноча r .

Дякуємо за допомогу і співпрацю!

На основі проведеного анкетуванні ми отримали такі статистичні дані, які зображаємо у вигляді діаграм: